Вывод и производство товаров под своим брендом
В прошлой статье мы обсудили создание своего бренда в общем. Сейчас пойдем дальше и углубимся в брендирование товаров из Китая.
— Почему вообще стоит заняться брендированием?
— Это новая стадия для Вашего бизнеса, которая принесет дополнительную прибыль и выведет его на новый уровень.
Как начать бизнес с Китаем мы писали ранее, а теперь поговорим о конкретных шагах к созданию бренда.
Разберем основные варианты производства товаров под своим брендом:
- OEM (Original Equipment Manufacturer)— продукция изготавливается на территории производителя, он сам разрабатывает упаковку, логотип и бренд.
- ODM (Original Design Manufacturer)— продукция изготавливается производителем, но Вы сами разрабатываете идею и внешний вид своего товара.
Конечно, в обоих вариантах есть свои позитивные и негативные стороны.
Так, OEM отличается быстротой изготовления партии, большим ассортиментом уже готовых товаров. Их можно забрендировать с помощью отправки заявления и своего логотипа производителю. Но тут важно понимать, если продукт уже популярен на рынке в Вашей стране, то даже нанесение на него своего логотипа не повлияет на количество аналогов. В таком случае можно улучшить Ваш товар путем создания новой упаковки или характеристики.
А вот ODM, наоборот, предоставит Вам уникальную продукцию из-за использования новых технологических свойств продукта. Из-за этого Ваш продукт будет конкурентоспособный. Однако его себестоимость может быть в разы выше, а время изготовления затянется.
Так, OEM отличается быстротой изготовления партии, большим ассортиментом уже готовых товаров. Их можно забрендировать с помощью отправки заявления и своего логотипа производителю. Но тут важно понимать, если продукт уже популярен на рынке в Вашей стране, то даже нанесение на него своего логотипа не повлияет на количество аналогов. В таком случае можно улучшить Ваш товар путем создания новой упаковки или характеристики.
А вот ODM, наоборот, предоставит Вам уникальную продукцию из-за использования новых технологических свойств продукта. Из-за этого Ваш продукт будет конкурентоспособный. Однако его себестоимость может быть в разы выше, а время изготовления затянется.
После выбора формата приступайте к следующему алгоритму:
- Разработайте логотип.Самым простым способом брендирования продукции является нанесение своего знака на сам товар или его упаковку. Зачастую клиенты забывают о важности тщательной разработки логотипа, и очень серьезной ошибкой становится заказ товара до согласования товарных знаков. Вы должны понимать, чем раньше его отправить, тем быстрее начнется производство. Один интересный пунктик: большинство производителей, которые соглашаются на такие условия работы, просят эскиз логотипа в формате Ai.
Что делать с логотипом дальше? Не обязательно отправлять его производителю, можно получить товар и нанести самому. Но тут обязательно рассчитайте возможные издержки!
Что касается нанесения на упаковку, то тут вариантов еще больше, вплоть до разработки уникальной упаковки. Этот способ подойдет для любого бюджета и самое главное, в некоторых случаях может сэкономить Ваше время.1 - "Тюнинг товара" на Ваш вкус.Бывает такое, что продукт в целом неплох, но хочется что-то подкрутить, изменить или заменить. При таком раскладе товару может не понадобиться лого, ведь он выйдет на рынок уже уникальным. Можно договориться с производителем о внесении небольших корректив: например, перевод в инструкции на русский язык. Конечно, будет лучше, если Вы сами займетесь переводом .
2 - Тщательный контроль производства и подписывание бумаг.Мы уже не раз говорили о важности проверки и согласования каждого этапа с производителем. При производстве брендированной продукции это требует еще более тщательного подхода. Возможно, потребуется назначить специального человека или выбрать надежного поставщика на эту роль.
Expim может Вам помочь на каждом этапе заказа товаров из Китая. Подписывайтесь на наши социальные сети: Instagram, Vk, Facebook, Telegram.3
Мифы о производстве товаров под своим брендом:
При выборе формата OEM трудностей почти не возникнет. По сути у Вас уже все готово, остается только придумать логотип, что обойдется в несколько раз дешевле и быстрее, чем при формате ODM.
Недорого, если найти приемлемых поставщиков. Поставщики сами ищут способы доставки, следят за производством и выполняют данное Вами техническое задание. Это в разы выгоднее и дешевле, чем искать что-либо самому. К тому же, этот вариант сократит время получения товара.
Возможно, но предстоит большая работа, особенно если у Вас нет опыта. Опять-таки, можно воспользоваться услугами посредника, который в этом разбирается. Это поможет сохранить Ваши нервы и время, но при этом придется дополнительно потратиться (поэтому выбирайте тщательно, почитайте отзывы о компании, поспрашивайте знакомых, просмотрите форумы).
Конечно же это необязательно. Хотя поездка в Китай может открыть новые возможности и повлиять на процесс производства, сейчас туда ехать нет никакого смысла: с приходом коронавируса все производители работают удаленно. Поставщики в основном так и работают.
У многих людей в голове фраза "Made in China" говорит о некачественности продукции. Но они просто не знают, что 23,9% от мирового рынка составляют китайские товары. Качество у всех производителей разное, Вы можете убедиться в этом при тестировании образцов товаров. Вам совсем необязательно платить за товар, который Вас не устраивает.
Время производства зависит от сложности товара, выбранного Вами поставщика и от количества образцов, которые Вы хотите увидеть.
Конечно, без постоянного контроля никаких гарантий качества у Вас не будет. Некоторые производители невнимательны к деталям, это не в их интересах делать каждую партию качественно и ответственность за брак лежит только на Вас.
Итак, брендирование товаров в Китае — процесс интересный, занимающий внимание, время и силы. Но в то же время, не так уж и много усилий требуется, как может показаться. Наша компания готова ответить на Ваши вопросы и помочь Вам на любых этапах сотрудничества с Китаем!